品牌介绍

「KKV」是 KK 集团推出的首个旗舰品牌，主打精致生活方式集合，是目前购物中心最热门的主力店品牌之一。

品牌旗下首店于 2019 年 5 月 1日开业，作为综合性的生活方式潮流零售品牌，「KKV」在超300至3500平方的标志性超大空间里，集合了品质日用、精美食品、进口酒类、匠心文具、3C小家电等14种关于精致生活方式的主题，兼具爆款进口品牌和潮流新国货品牌超过20000个SKU，旨在为Z世代创造更精致的生活方式。

凭借高颜值、高人气和高销售额，「KKV」已成为新兴现象级热门主力店品牌。目前「KKV」门店超380家，主要分布在全国及海外主要城市A类购物中心。

2020年3月，KKV在印尼四大购物中心之一的Central Park落地其海外首店。12021年7月，「KKV」在华南推出超2000㎡的第二代“汽车旅馆”主题概念店，打造“一步一场景”的沉浸式购物体验；2022年下半年，「KKV」推出第三代“超集货轮”主题店，以全新的航海形象亮相，带来更新颖别致的休闲购物体验。

发展历程

2019 年 5 月 1 日，KKV 面世，首店落地东莞民盈国贸中心。

2019 年 7 月，KKV 进驻佛山，并相继在广东陆续开了数十家店。

2019 年 9 月，KKV 同时开拓东北、江苏、内蒙，苏州、杭州、哈尔滨相继开业。

2019 年 10 月，KKV 相继进入深圳、河北、湖北、山东。

2019 年 12 月，KKV 贵州、重庆、安徽、山西、上海店相继开业。

2019 年 12 月，KKV 深圳宝安大仟里主力店开业，广州高德置地店开业。

2020 年 1 月，KKV 进驻重庆、云南、新疆。

2020 年 1 月，KKV 进驻成都，首个五层独栋旗舰店在成都春熙路开业。

2020年3月，KKV在印尼四大购物中心之一的Central Park落地其海外首店。

2020 年 6 月，KKV 湖南店开业

2020 年 6 月，KKV 甘肃兰州中心店开业，首次进驻甘肃

2020 年 7 月，KKV 首次进入海南

2020 年 7 月，KKV 上海龙之梦主力店开业。

2020 年 7 月，KK 集团完成 10 亿元新融资，由 CMC 资本领投，洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本跟投，经纬中国等部分老股东也继续跟投。

2022年7月，KKV首家第三代“超集货轮”主题概念店在河北正式落地

2022年9月，KKV与美团闪购达成合作

2024年1月31日，潮流零售商KK集团在港交所提交上市申请，摩根士丹利担任独家保荐人。

品牌荣誉

2019年4月，KK入选第14届中国商业地产「金坐标」榜单榜样力量●领跑品牌；

2019年5月，KKV 荣获中国创业企业新苗榜-年度高成长企业；

2019年9月，KKV 荣获“主力店创新引领品牌”奖项；

2019年9月，KK馆入选“2019消费新势力品牌20强”榜单；

2019年10月，KKV荣获“年度创新体验潮品牌”奖项；

2019年12月，KK集团入选猎云网2019年度「新消费领域最具影响力创新企业TOP20」榜单；

2020年1月，KK集团入选2019中国高成长连锁50强；

2020年7月，KK集团入选36氪“中国最受投资人关注创业公司TOP100榜单”；

2021年12月，KK集团旗下KKV成功入选“2021国货创新力百强品牌”；

2021年12月，KK集团旗下KKV一举斩获金坐标“年度购物中心人气品牌”奖项；

2022年7月，KKV、调色师双双斩获“2022年CIE美妆大赏最具影响力全国连锁店”大奖

核心优势

策略性选址:KKV 主攻重点城市商圈及购物中心主力店，门店已占据全国主要商圈的核心位置。

空间设计:KKV 是集装箱主题主力店，潮流创意空间特色，空间色彩搭配带来潮流视觉冲击，承载着场景和混搭业态，彩虹楼梯、积木柱、糖果柱、美妆蛋墙、沐浴球墙、红酒墙、通天红酒柜、饰品幕墙、彩虹文具塔等。

人气品类：KKV买手以Z世代生活方式为轴心，挑选2万+产品SKU，涵盖DTC衣品、快时尚饰品、进口美妆、全球零食、母婴用品、宠物用品、花卉绿植等14个主题品类。根据大数据动态监测，保持每月每店上新500+SKU，每年淘汰近六七千个SKU，每个月上新500个，不断迭代。

生活方式体验:KKV的主消费人群是Z世代主流消费群体，新人群需求向小众化、专业化、多元化，忠诚度趋低等特点转变，注重产品丰富度、性价比、便捷性和空间体验。

美学：KKV采用明黄色大型LOGO和集装箱元素设计的店头设计，极富视觉冲击力，并成为商圈的一抹亮点；在进入KKV店内后，随处可见的彩虹色大型陈列设计，饰品墙、泡面墙、口红墙、红酒墙等，迅速吸引顾客的注意力；而为了让顾客能第一时间了解到产品信息，KKV的陈列会设计各类道具，让一些不易展示的产品能很贴心地让顾客及时看到，这些设计之巧，也让其成为近年来打卡拍照的网红地标。

科技：KKV旗下创始团队是科技背景出身，从2015年起，数字化作为底色，早期技术工程师团队人数占比一度达三成，集团每年在IT方面投入数千万元。KKV采用的是数字化选品，特色在于产品的上架、下架，公司里的个人甚至连CEO都决定不了。选品既有特色，又必须经受市场化考验，同时避免人为因素干扰选品决策。KKV用真实销售数据说话，大量试错迭代，每年保持30%-50%的产品更新率。

市场定位：KKV之所以能在零售卖场的红海中脱颖而出，在于给自己的定位相当清晰，即瞄准年轻人进行品牌打造。KKV洞悉着Z世代对精致生活的追求，光是商品门类就涵盖了年轻人喜欢的饰品、美妆、食品、饮料酒水、服饰、日用品、文具、玩具及宠物相关用品等，一应俱全。

品牌特色

三高：高品质、高颜值、高性价比。

三禁：禁“营销活动”、禁“欢迎光临”、禁“聪明动作”。

三无：无“过度服务”、无“空间冗杂”、无“品牌溢价”。

品牌理念

新业态：打破常规、不受束缚、模糊界限、个性鲜活。

快时尚：消费者洞察，大数据分析，快速迭代，持续新鲜感，丰富品类。

新零售：极致的性价比，极致的体验。

品牌经营

2021 年上半年，KKV 实现了经营利润 1.4 亿元，EBITDA 达 2.357 亿元，EBITDA 率较上年同期的 18.2% 上升到 22.5%。

招股书数据显示，KKV 今年上半年实现营业收入 10.49 亿元，占 KK 集团总收入的 62%，同比增长近 4 倍。另外，仅今年上半年 KKV 盈利即超过 1.4 亿元，EBITDA 更达到 2.35 亿元，均远超 2020 年全年水平，同比增幅分别达到 1349% 和 483% 。

KKV贡献的收入于2019年开始产生收入，当期贡献了8187.8万元的收入，2019年增至8.35亿元，2020年进一步增长至10.49亿元，分别占KK集团总收入的17.7%、50.7%和62.3%。

2020年中国潮流零售市场中，KKV及KK馆的成交总额位列精品集合市场第四名，2021年上半年更是跻身第二位。

据招股书披露，KK集团产品组合涵盖多项产品类别，包括美妆、潮玩、食品及饮品、家居品及文具。以2021年GMV计，KK集团位列中国三大潮流零售商之一，并且也是增长速度最快的潮流零售商，2019年至2021年公司GMV的复合年增长率为163.0%。

业绩层面，2022年首十个月KKV收入20亿元，较去年同期增长5.59%，经营利润2亿元。KK集团的旗舰零售品牌KKV同期的经调整EBITDA（非《香港财务报告准则》计量）分别为1870万元、1.67亿元、4.76亿元、4.24亿元及4.37亿元，呈现出较高的成长价值。

在春节消费回暖的利好下，截至1月底，KKV、调色师、X11均创业绩新高。其中KKV创下单月业绩最高纪录，单店GMV同比增长超30%；

2023年上半年KK集团业绩保持了一贯的增长态势，THE COLORIST调色师上半年店均GMV同比增长超30%，KKV二季度总GMV同比增长近40%，而X11二季度线下门店的GMV同比增长超50%。此外，随着全国各地新商业中心的涌现，KK集团的新店开张速度也较为强劲。记者了解到，今年上半年KK集团在北京、广东、浙江、云南等各大城市积极开设新店。